评述：打造亚洲新标杆，环塔品牌综合影响力飙升

6月1日，为期13天的环塔拉力赛2023中国环塔（国际）拉力赛暨中国汽车越野拉力锦标赛新疆分站赛在新疆和田圆满落幕！作为亚洲地区规模最大的汽摩越野赛事，本届环塔拉力在竞技水准、赛事运行以及品牌营销方面的优秀表现，都印证和巩固了其作为中国乃至亚洲地区标杆级赛事的地位。

体育赋能旅游，“名片”效应显著

5月20日自阿克苏月亮泊景区发车，环塔拉力赛在12天里穿越峡谷草原，跨过戈壁大漠，于5月31日在和田“昆仑天路”景区，完成了2200公里特殊赛段的比赛，4500公里的赛事路线仿佛天山南麓的一幅魅力织锦，串联起南疆地区的地理、文化、历史和民族风情，赛事的精彩与独特的景观交相辉映，令人目不暇接。

在阿克苏、喀什、和田、克州、当地政府、文旅部门借助赛事，以景区和项目为抓手，共谋新的发展空间。也就是说，通过赛事的落地和传播，为赛事举办地的汽车自驾游、酒店住宿、旅游消费等产生直接的带动和刺激作用；各个赛区组织井然有序、各类活动精彩纷呈、安全保障稳妥有力、社会反响积极热烈，为各族群众呈现了一场精彩纷呈的“视觉盛宴”和“文体大餐”。

经过19年的精心培育，中国环塔拉力赛形成相关的产业链稳步发展，上游有赛事培训与组织机构，中游涵盖赛事运营、服务与宣传，下游包含赛事周边、环塔旅游等文旅体验。作为中国甚至亚洲规格最高、专业性最强的精品越野拉力赛事，其品牌引流效应尽显。19年来，数千名选手与数亿人次通过参赛、收看等方式参与这项国际化专业赛事，为各个赛区城市带来了巨大的社会和经济效益。

随着社会经济的发展，户外休闲活动在各类体育运动中占了极大的比重，特别是经历了三年“抗疫”，户外运动被赋予更加亲民，休闲的社交性内涵，自驾出行的增长势头明显，环塔拉力赛的成功举办，让汽车运动与泛户外生活进一步融合，为赛事举办地的体育旅游产业迎来新的发展机遇。

顶级赛车+外籍车手，“国际化”进程加快

经历了三年赛事空窗期，中国车队、车手仍然积极参与到国际赛事当中，并取得了非常不错的成绩，进一步提升了中国长距离越野赛的整体水平。2023环塔拉力赛无论从参赛的人数规模，还是赛车的级别，都符合“东方达喀尔”的称号。

最新规则的T1+组别赛车，既有国际顶尖水准的丰田海拉克斯T1+赛车、BAIC ORV T1+赛车、猎人T1+赛车，也有自主研发的九江JJ3 T1+赛车等。原有的T1组同样具备了国际竞争力，包括有丰田海拉克斯T1赛车、北京BJ40 T1赛车、韩魏赛车SMG巴吉、硬虎赛车MD巴吉、CR6巴吉等，都是国际大赛常见的具备世界级水平的赛车。

今年，共有来自世界各地38位摩托车手报名参加本届比赛，是环塔升级为A级赛事以来该组别参赛人数最多的一次，四名外籍车手分别来自法国、南非、立陶宛、新西兰。他们有着丰富的国际顶级赛事比赛经验，代表着国际领先的竞技水准。而本次参赛的中国本土摩托车厂商车队——重庆凯越越野车队更是在国内外赛场的大力投入，一定程度上刺激了中国越野拉力摩托组的水平提升。

无论是汽车组还是摩托车组，高水准外籍车手的出现与顶级赛车的引入，明显带快了环塔拉力赛的速度与节奏，更接近国际赛事的水平。加速国际化合作，加强自主研发，从竞技到产品都在影响着中国越野拉力赛场的竞争格局。

在赛事管理和运行方面，环塔赛事大营参照国际赛事标准规划、建设、管理。通讯、指挥、救援任务的直升机在赛事区域内每天随时工作或待命。SS1赛段突发恶劣天气，环塔拉力赛根据需求按程序启动单个赛段的“熔断机制”，确保赛事的顺利安全。

以内容创作为核心， 环塔传播跨上新台阶

本届环塔拉力赛坚持以内容创作为核心竞争力，拓展和丰富赛事传播的多元呈现方式，搭建多层面、全平台的矩阵式传播形态。从新闻发布会到赛事开幕直至今天，“环塔”的关键词在社交媒体和短视频平台上被刷爆。从05月01日00时到06月01日09时，全网（未包含视频号、微博、海外媒体）有关“环塔”的数据为40,042条，短视频平台相关内容占据了总量的80%。比赛期间，赛手们一路比拼，各路媒体推波助澜，热点话题不断出现，并借助当今多元化的传播手段和渠道，迅速提升环塔的影响力。

除了新华社、CCTV等央级媒体持续关注报道，湖南卫视的现场直击和系列专题报道，国内外赛事相关和旅游相关的垂类用户积极参与，使本届环塔拉力赛的传播呈现出前所未有的局面，可谓跨上了一个历史性的新台阶。

在抖音平台，环塔话题 “#极致与极致的对话”的播放量达到3.7亿次，直观地展现了环塔拉力赛赛事文化、竞技体育精神和娱乐精神，引起了观众的共鸣，带来更强的社交属性与黏性。

在社交平台微博，2023环塔拉力赛通过热点话题、实况热聊、超话社区等提供了与众多相同兴趣人群一起观赛场论的场景。“#2023环塔拉力赛#”新话题的总阅读次数达到2432.3万，“#环塔拉力赛#”旧话题的总阅读次数达到2209.6万。环塔拉力赛呈现的娱乐性和竞争性，再加上密集的短视频碎片化传播特征，与移动媒体时代的受众需求高度一致，从而为环塔注入了强大的生命力。

2023 中国环塔（国际）拉力赛暨中国汽车越野拉力锦标赛新疆分站赛的成功举办，有着风向标的意义，从社会政治经济生活领域看，它彰显了新疆的开放、包容和稳定，从竞技领域看，它是一个新的开端，并将继续以标杆级的地位引领和影响中国越野拉力赛事的发展。