2011年奥迪泛珠三角超级赛车节红牛专访

广州红牛维他命饮料有限公司总经理黄钦鉴先生

    1、继09年首次合作后，红牛再次牵手奥迪泛珠三角超级赛车节，请问这次的合作形式是怎样的？
 
    答：红牛第一次选择和泛珠赛车节合作，就取得了较好的效果。今年红牛主要是作为赛车节的官方合作伙伴参与其中，为赛车节全程提供功能饮料支持，那作为赛车圈中非常知名的非汽车类品牌，我们也赞助了一支车队参加赛道英雄系列赛的角逐，另外，在赛道英雄原装组/改装组、赛道英雄Road Sport两个组别中分别设置了最快圈速奖项，以激励车手努力拼搏、不懈追求，以此彰显红牛激情活力的品牌形象。

    2、我们知道，红牛一向热衷赛车运动，并在各项赛车赛事中都取得了不凡的成绩。那这次在奥迪泛珠赛事中，参与“赛道英雄系列赛”这个平民化却不失专业水准的明星赛事，可以谈谈你们的出发点吗？

    答：作为红牛全球运动营销项目的首选，赛车运动中与生俱有“加速、超越、挑战极限、永远争先”的特性，充分演绎了红牛“激发潜能、享受突破”的品牌主张，这是我们广泛赞助赛车运动最根本的初衷。在我们看来，车手比赛的过程就是车手不断超越自我、挑战自我、突破极限的过程，也是一种自我实现的过程，从这个角度来讲，专业还是平民化的赛事不是关键，关键是其与红牛不断挑战、超越自我的品牌精神是否相符合。
 
    3、红牛今年在赛车车队的赞助方面以及赛车赛事的赞助方面会有哪些计划和举措呢？

    答：红牛今年会继续赞助上海大众333车队和上海大众斯柯达红牛车队，全力支持他们征战国内两个最高级别赛事。与10年不同的是，今年两支车队都会使用大马力车型，角逐竞争更为激烈的高组别赛事冠军，另外，也会保持与中国房车锦标赛的战略合作，继续为推动中国赛车运动的发展贡献力量。

    4、作为全球知名的功能饮料品牌，红牛积极投身各种运动赛事的推广。那么赛车运动在红牛的体育营销体系中占据着怎样的地位呢？

    答：众所周知，红牛因一直以来在赛车运动中大量地关注和投入，逐渐成为赛车场上最卓越的非汽车类品牌、赛车运动最坚定的支持者之一。2010年F1红牛车队获得了车队车手双项冠军，更是与多年来的努力与投入是分不开的。就像之前讲到的，红牛所倡导的“挑战极限，突破自我”的品牌精神，随着全球范围内赛车、飞行、极限等运动项目的赞助和参与，得到了世界各地消费者的广泛认同和积极响应，而赛车运动则更充分的体现了红牛品牌的核心文化。红牛希望通过品牌和赛事的结合，让更多人体会红牛与赛车运动所共有的“能量、激情、挑战、超越”的特性和魅力。