申筱洁专访：向公众传递创新赛车品牌价值

    大众汽车作为有着悠久赛车文化历史的品牌，一直支持、关注着中国的汽车运动，尤其从09年开始举办的大众汽车中国赛车Scirocco Cup赛事，更是成为CTCC赛场上一道亮丽而充满激情的风景。2010年，Scirocco Cup卷土重来，再次为CTCC观众和车迷带来一场视觉盛宴。大众进口汽车销售有限公司运营总经理申筱洁女士亲临珠海赛场接受我们的专访。

    CTCC专刊：看到这么多观众聚集在赛场观赛，您对中国汽车运动和汽车文化有什么感受？

    申筱洁：随着近年来中国汽车市场的发展，中国的汽车运动和文化正以前所未有的步伐不断完善着。我自豪地看到，一些年轻的中国赛车手们已经开始在世界赛车领域崭露头角。大众汽车作为最早与中国结缘的国际汽车公司之一，将欧洲专业赛事的经验带到中国，为中国本土赛手搭建了一个与国际同行同台竞技和交流的平台，为中国汽车运动与文化的发展贡献一份力量。

    CTCC专刊：请问您作为大众进口汽车的领导者之一，您是如何看待中国汽车赛事和大众汽车品牌之间的关系的？

    申筱洁：大众汽车2009年将Scirocco Cup引入中国，并在上海、北京和广东成功举办了4场赛事。2010年Scirocco Cup扩大赛事规模，将在珠海、马来西亚（雪邦）、成都、鄂尔多斯、北京、上海、广东肇庆举办7场赛事，从而进一步加强大众汽车品牌以及Scirocco Cup在中国乃至整个亚洲的认知度和影响力。大众汽车希望通过Scirocco Cup传递大众汽车品牌创新、责任的品牌价值，以及动感、激情的品牌元素。关于创新 ，Scirocco Cup所使用的赛车都是基于量产版尚酷（Scirocco）2.0TSI 进行改装的车型，其动力总成技术完全一致：配备了大众汽车领先的2.0TSI+6DSG这一“完美组合”，展现大众汽车强大的创新技术实力。关于责任，大众汽车集团对中国经济和汽车市场长期向好充满坚定的信心，将欧洲汽车运动经验带到中国，促进中德两国赛车运动和赛车文化的交流，为培养本土赛手作出重要贡献，支持和推动了中国汽车运动的发展。TSI&DSG的完美结合进一步提高了燃油经济性，使油耗降低、排放更清洁，体现出大众汽车追求环境保护的品牌责任感。

    CTCC专刊：在北京车展上，我看到展出了Scirocco R 车型，它与现在的参赛车型有哪些不同或性能的提升？未来大众汽车是否打算使用这款车型来比赛？

    申筱洁：在今年北京车展上展出的Scirocco R是出自大众汽车R GmbH公司设计的R系列高性能运动车型和个性专属车型。尚酷（Scirocco）量产车型完全具备征战赛道的能力，大众汽车以与量产车相同的动力系统车型投入比赛，凸显了大众汽车强大的技术实力。

    CTCC专刊：我们注意到，今年Scirocco Cup赛事有更多中国本土车手加入，这是否更有利于赛事在本土市场的推广和影响力？大众汽车有没有计划将中国本土车手打造成品牌代言人？

    申筱洁：大众汽车将Scirocco Cup引入中国，在推动中国赛车运动发展的同时，还要加大培养中国本土赛手的力度。将大众汽车品牌创新、责任的品牌价值传递给中国公众。通过Scirocco Cup这个平台，中国赛手将与来自世界各地的优秀赛车手同台竞技，相互切磋车技，交流赛车经验。今年Scirocco Cup共有4名中国本土赛手参加全年比赛，并在珠海站取得了不错的成绩，具有很高的潜力。

    CTCC专刊：中国Scirocco Cup赛事在大众汽车中国市场的整体营销中是一个怎样的定位，在尚酷（Scirocco）全球的营销策略中有多大的影响力？Scirocco Cup对大众汽车品牌和产品销售分别有怎样的作用？

    申筱洁：赛车运动是展现汽车厂商技术实力的最佳平台，Scirocco Cup是大众汽车展示技术实力的重要方式之一。此外，Scirocco Cup作为单一厂商举办的单车型杯赛事，能够向中国公众更直接地传递大众汽车品牌创新、责任的品牌价值和激情、活力的品牌元素。我们相信，大众汽车中国赛车Scirocco Cup会为大众汽车品牌争取到更多的潜在消费者，并提升既有用户的品牌忠诚度。。(撰文/徐燕文)